In-stream vs Out-stream: стратегия умной видеорекламы с OctoClick

В статье мы расскажем об основных различиях между In-stream и Out-stream видеоформатами, разберём их сильные и слабые стороны, особенности восприятия аудитории и сценарии использования. Вы узнаете, какой тип видео лучше подходит под вашу маркетинговую задачу и как возможности OctoClick позволяют объединять оба формата, чтобы усилить кампанию и охватить максимум целевых пользователей.

In-stream и Out-stream - это два формата видеорекламы, которые отличаются местом показа, логикой взаимодействия с пользователем и ролью в маркетинговой воронке.

In-stream - это формат видеорекламы, который показывается внутри видеоконтента, то есть в момент, когда пользователь уже находится в режиме просмотра. Ролик может запускаться перед основным видео - Pre-roll. Мид-ролл (Mid-roll) реклама запускается в середине контента. Если формат запускается после видео - это пост-ролл (post-roll). За счёт того, что пользователь изначально пришёл смотреть видео, In-stream реклама воспринимается более нативно и удерживает внимание эффективнее, особенно при грамотном сюжете первых секунд. Формат идеально подходит для задач брендирования, сторителлинга и донесения сложных сообщений: зритель уже в контексте и с высокой вероятностью досматривает ролик или взаимодействует с ним.

Out-stream - это формат видеорекламы, который отображается вне видеоплеера, то есть в тех местах, где изначально нет видеоконтента: в новостных лентах, между абзацами статьи, в виджетах или баннерных блоках. Ролик запускается автоматически, когда попадает в видимую область экрана, поэтому пользователь не переключается от просмотра другого видео, он сталкивается с креативом прямо в процессе потребления контента. Благодаря этому Out-stream помогает расширять охват и повышать частоту контактов в том числе там, где традиционная видеореклама невозможна. Формат подходит для привлечения внимания, усиления присутствия бренда и мягкого вовлечения аудитории без необходимости создавать отдельный видеопоток.

Что лучше: In-stream или Out-stream, напрямую зависит от цели кампании, особенностей аудитории и того, где именно пользователь сталкивается с рекламой. Каждый формат выполняет свою роль в воронке и раскрывает потенциал бренда по-разному: один - через глубокое вовлечение, другой - через масштабный охват и частоту контактов. Чтобы реклама в видео работала эффективно, важно учитывать контекст потребления контента, готовность пользователя смотреть видео и желаемый уровень взаимодействия. Ниже разберём, в каких случаях каждый формат проявляет себя лучше всего, и почему их комбинация даёт максимальный эффект.

In-stream наиболее эффективен в ситуациях, когда задача - донести ключевое сообщение до максимально вовлечённой аудитории. Пользователь уже смотрит видео, поэтому его внимание сфокусировано, а вероятность досмотра ролика значительно выше. Этот формат стоит выбирать, если:

• требуется глубокое вовлечение - брендинг, сторителлинг, раскрытие ценности продукта;
• важно донести сложное сообщение, которое нужно показать последовательно и без отвлечений;
• цель - повысить узнаваемость или сформировать отношение к бренду;
• нужно укрепить имидж через высококачественный видеоконтент;

In-stream показывает высокую эффективность в среде, где пользователь изначально готов к просмотру видео, поэтому бренд получает максимальное внимание в момент показа.

Out-stream раскрывает себя лучше всего, когда необходимо масштабировать охват и работать с аудиторией там, где видео обычно не размещается. Этот формат отлично справляется со «второй волной» контакта и помогает охватить тех пользователей, которые могут не видеть In-stream. Он особенно полезен, если:

• нужно расширить охват кампании за пределы видеоплатформ;
• цель - увеличить частоту контактов и напомнить о бренде;
• важно достичь пользователей на информационных ресурсах, в лентах, в тексте, где видео нет по умолчанию;
• фокус кампании - верхняя часть воронки и формирование узнаваемости в широких аудиториях.

Out-stream реклама работает мягко, ненавязчиво и может быть интегрирован практически в любой тип контента, оставаясь в фокусе пользователя за счёт autoplay в зоне видимости.

Комбинация In-stream и Out-stream позволяет объединить сильные стороны обоих форматов и выстроить полноценную видеостратегию. За счёт охвата Out-stream и глубины взаимодействия In-stream реклама становится более многослойной и эффективной: пользователи встречают бренд в разных контекстах, получают несколько точек контакта, лучше запоминают сообщение и чаще вовлекаются. Такой микс помогает оптимизировать бюджет, усиливает имиджевые метрики и улучшает результативность всей кампании, превращая видеорекламу в мощный инструмент для брендов, которые стремятся максимизировать охват и воздействие на аудиторию.

OctoClick объединяет инстрим и аутстрим видеоформаты в одной экосистеме, позволяя брендам управлять видеорекламой комплексно, без необходимости работать с разными платформами и разрозненными инструментами. Такой подход упрощает планирование, обеспечивает более точную оптимизацию кампаний и позволяет строить эффективную стратегию, охватывающую пользователей в разных медиасредах. Благодаря единому кабинету бренды получают доступ к полному стеку видеорешений и могут гибко комбинировать форматы, усиливая охват, взаимодействие и итоговые результаты рекламных кампаний.

Бренды активно используют микс форматов, чтобы расширить охват и одновременно повысить качество взаимодействия с пользователями. In-stream помогает удержать внимание и донести ключевые сообщения, пока пользователь уже сосредоточен на просмотре видео, а Out-stream обеспечивает появление бренда в дополнительных контекстах, где нет видеоконтента, создавая больше точек контакта. Такое сочетание усиливает узнаваемость, повышает частоту взаимодействия и формирует более целостное восприятие бренда. Пользователи, которые сначала сталкиваются с Out-stream, с большей охотой досматривают In-stream ролики, а тот, кто видел In-stream, чаще замечает повторную коммуникацию в Out-stream. Эта синергия делает кампании значительно эффективнее.

Эффективный запуск видеорекламы для бизнеса или бренда требует комплексного подхода: важно учитывать свойства выбранного формата, задачи кампании, особенности аудитории и технические параметры площадок. Успех видеорекламы определяется не только креативом, но и аналитикой, настройками, качеством тестирования и умением избегать распространённых ошибок. Ниже разберём ключевые факторы, которые необходимо учитывать брендам на старте, чтобы получить стабильные результаты и избежать лишних затрат.

При работе с видеорекламой важно анализировать сразу несколько уровней метрик.
Основные показатели - это просмотры, завершённые просмотры, стоимость за просмотр и видимость видеоряда, поскольку они отражают качество контакта с аудиторией.

Не менее важны показатели вовлечённости: глубина досмотра, взаимодействия с элементами ролика, переходы на сайт или лендинг.

Для брендинговых кампаний ключевыми становятся подъём бренд-метрик, рост узнаваемости, ассоциативность и прирост интереса, который фиксируется дополнительными исследованиями или uplift-аналитикой.

Чтобы видеть полную картину, стоит отслеживать и поведенческие показатели в постклик-сегменте: время на сайте, глубину посещений, конверсии после просмотра, взаимодействие с продуктом. Системная аналитика позволяет выявлять сильные и слабые стороны креативов и оптимизировать кампанию на всём её пути.

Часто рекламодатели совершают ошибки, которые снижают эффективность кампаний. Среди них - отсутствие чёткого понимания цели и попытка использовать один и тот же креатив для всех аудиторий и форматов. Ещё одна распространённая проблема - неправильный выбор формата: использование In-stream там, где нужно масштабировать охват за счёт Out-stream, или наоборот. Ошибкой также считается игнорирование первых секунд ролика, которые критически важны для привлечения внимания, особенно в динамичных мобильных средах. Некоторые бренды пропускают этап тестирования и запускают кампанию сразу на высоких бюджетах, что приводит к перерасходу. Также нередко недооценивается важность оптимизации под конкретные площадки: креативы могут выглядеть корректно, но при этом плохо адаптированы под вертикальные экраны, autoplay или mute-формат. Все эти ошибки можно избежать при правильном планировании и внимании к деталям.

Перед масштабированием кампании тестирование креативов - обязательный этап. Лучший подход: запускать несколько вариантов роликов на небольших бюджетах, анализируя различия в досмотрах, стоимости контактов и первых пользовательских реакциях. Важно протестировать разные первые 3–5 секунд, поскольку именно они определяют, будет ли пользователь продолжать просмотр. Полезно проверять разные длины роликов, вариации призывов к действию, темп монтажа и визуальные стили. Аналитика на этапе тестов позволяет выявить наиболее сильные решения и убрать нерезультативные варианты ещё до выхода на большие объёмы трафика. Кроме того, можно использовать предзапуски на отдельных сегментах аудитории, чтобы понять, как ролики воспринимаются разными группами пользователей. Такой подход помогает значительно снизить риски и обеспечивает уверенный рост эффективности при последующем масштабировании.

В OctoClick мы часто сталкиваемся с запросами крупных рекламодателей, которым требуется поддержка не только в выборе формата видеорекламы, но и в создании креативов и настройке кампаний.

Понимая, что у больших брендов нередко нет времени на разработку материалов, тестирование гипотез и оперативную адаптацию роликов, мы предлагаем расширенную опцию: наша команда может полностью подготовить под ваши задачи нужный объём креативов для любого формата, включая In-stream и Out-stream, и любой вертикали. При необходимости мы также можем запустить рекламную кампанию за вас или подготовить весь пакет материалов, чтобы вы могли самостоятельно выйти на старт без задержек.

Мы предоставляем краткий бриф с вопросами, которые помогают нам собрать ключевую информацию о продукте, целевой аудитории и позиционировании. Вы можете дополнительно отправить свои референсы или существующие креативы, которые нужно адаптировать или переработать под новые форматы. Благодаря такому подходу мы создаём материалы, точно соответствующие потребностям рекламодателя, требованиям площадки и обеспечивающие максимальный отклик аудитории.

Условия и детали сотрудничества можно узнать у вашего персонального менеджера - он подскажет оптимальный вариант работы и поможет сформировать стратегию под ваши цели.

Современная видеореклама требует гибкости, адаптивности и умения сочетать разные форматы так, чтобы каждый из них раскрывался в своём сильном контексте. Комбинация In-stream и Out-stream позволяет брендам охватывать аудиторию шире, взаимодействовать глубже и выстраивать устойчивую коммуникацию на всех этапах пользовательского пути. Такой подход делает видеостратегию более объёмной и эффективной, а сами кампании - более стабильными, управляемыми и результативными.

Бренды всё чаще отказываются от использования одного формата в пользу комплексного подхода, потому что поведение пользователя становится фрагментированным: часть аудитории смотрит видео, другая потребляет контент в текстовых или социальных средах, третья вовсе не взаимодействует с видеоплеерами. Микс In-stream и Out-stream позволяет достичь людей в разных состояниях и контекстах, создать повторяемость контактов и повысить узнаваемость быстрее, чем при моноформатной стратегии. Комбинированный подход не только укрепляет бренд-метрики, но и снижает общую стоимость охвата, делая видеорекламу более предсказуемой и гибкой. В итоге бренд получает возможность одновременно расширять аудиторию и повышать глубину восприятия, что особенно важно в условиях высокой конкуренции и роста медиаразрозненности.

OctoClick создан для того, чтобы объединять разные форматы в едином пространстве и давать рекламодателям инструменты для умной, стратегически выстроенной видеорекламы. Это платформа, где можно запустить видеорекламу In-stream и Out-stream в одном кабинете, анализировать их и оптимизировать кампании на основе реальных данных, а не догадок. Благодаря гибким настройкам, поддержке креативных решений, возможностям тестирования и персональному сопровождению, OctoClick становится не просто инструментом размещения, а полноценным партнёром по развитию видеостратегии.
Такой подход помогает брендам работать быстрее, точнее и масштабнее, снижая лишние затраты и повышая эффективность каждого рекламного контакта.