Главная
→
Больше видео — больше профита: новые форматы видеорекламы в сети OctoClick

Больше видео — больше профита: новые форматы видеорекламы в сети OctoClick

Раньше в нашей сети не было видеорекламы. Это, пожалуй, был единственный пробел в арсенале наших рекламодателей.

Мы делали отличные результаты на статичных баннерах: они давали стабильные результаты и предсказуемую эффективность. Но видеоформаты - это совершенно другой уровень. Они открывают широкий простор для креатива: можно глубже донести смысл промо, показать продукт в действии, добавить динамики и эмоций.

Нечто подобное уже было реализовано в формате IPP. В библиотеке шаблонов предусмотрен видео-шаблон, куда можно загрузить собственные материалы. Но теперь мы пошли гораздо дальше.

Запускаем сразу три новых формата — in-stream, out-stream и video pop-up.

Это значит, что ваши кампании станут не просто ярче и заметнее, но и гибче: вы можете встроиться в контент, появиться во всплывающем окне или показать рекламу прямо в плеере, где ее точно увидят.

Больше форматов, больше точек контакта с аудиторией, больше прибыли.

В чем преимущества видео-рекламы?

Максимальная вовлеченность.

Видео задействует сразу несколько каналов восприятия - зрение и слух, поэтому человек не просто видит рекламу, а воспринимает её целиком: эмоции, атмосферу, интонацию. Такой формат создаёт эффект присутствия, помогает вызывать доверие и дольше удерживать внимание. В итоге бренд запоминается лучше, а сообщение воспринимается глубже, чем при показе обычного статичного баннера.

Высокий CTR и конверсии.

По статистике, пользователи кликают на видео чаще, чем на статичные форматы. Особенно видео эффективны при демонстрации продукта в действии или при создании сторителлинга.

Гибкость и масштабируемость.

Видео легко адаптируется под любые площадки и задачи - от коротких тизеров до полноценных промо-роликов. Один креатив можно переработать под разные форматы и аудитории, сохранив при этом общий стиль и сообщение бренда. Это делает видеорекламу универсальным инструментом, который одинаково хорошо работает в performance и брендовых кампаниях.

Расскажем о новых форматах:

In-stream

In-stream - это формат видеорекламы, встроенный в процесс просмотра основного видео. Ролик воспроизводится в том же плеере, что и контент, поэтому внимание зрителя полностью сосредоточено на экране. В OctoClick на данный момент реализован формат pre-roll - реклама, которая показывается перед началом видео. Такой вариант хорошо знаком аудитории онлайн-кинотеатров, видеосервисов и YouTube и воспринимается естественно, без лишнего раздражения.

Главное преимущество In-stream в том, что он гарантирует контакт с аудиторией: зритель либо досматривает ролик, либо взаимодействует с ним (например, кликает по ссылке).

Out-stream

Out-stream — это формат видеорекламы, который не привязан к видеоплееру и может размещаться в различных зонах на сайте: в ленте новостей, в статьях, между абзацами текста. Такой ролик запускается автоматически беззвучно при появлении в зоне видимости пользователя и останавливается, если он прокручивает страницу дальше. Благодаря этому Out-stream не прерывает основной контент и воспринимается более нативно и мягко, привлекая внимание без агрессивного вмешательства в просмотр.

Video Pop-up

Рекламное видео в формате Pop-up появляется во всплывающем окне поверх веб-страницы в углу экрана. Ролик запускается автоматически, без звука и воспроизводится в отдельном небольшом блоке, не перекрывая основной контент полностью.
Такой формат работает ненавязчиво: он сохраняет доступ к основному контенту, но при этом привлекает внимание к видеорекламе за счёт своего расположения и автономного воспроизведения. Благодаря этому Pop-up удачно сочетает заметность и комфорт для аудитории, оставаясь эффективным инструментом для донесения рекламного сообщения.

Для кого доступны форматы

Видеореклама будет доступна сразу для внутренних рекламодателей, которые запускают кампании напрямую через нашу сеть и получают полный контроль над настройками и аналитикой, а также для внешних партнёров, подключающихся через протоколы SSP/DSP.

Что будет в первой итерации

В первом релизе будут только видео (без кнопок и возможности добавления промотекста).
Функционал кнопок («иконка», «call-to-action», «promo-text») перенесён на вторую итерацию.

Подытожим:

Впереди в OctoClick будет ещё больше апдейтов, новых форматов и возможностей для роста!

Мы не стоим на месте и делаем всё, чтобы твои кампании работали сильнее и приносили больше результата. Так что хватит читать, самое время бежать тестировать новые форматы и забирать максимум от видеорекламы прямо сейчас.