Тренды маркетинга трафика в 2025 году: топ-12 ключевых изменений

Рынок маркетинга быстро развивается и изменяется под влиянием актуальных трендов. Поэтому вебмастерам стоит отслеживать современные тенденции и учитывать их при разработке своих стратегий. В этой статье мы расскажем, какие тренды сейчас наблюдаются в маркетинге и как они повлияют конкретно на арбитраж.

Один из ключевых трендов маркетинга - более глубокая интеграция ИИ в рабочие процессы. Сейчас искусственный интеллект активно применяется для создания новой рекламы. Он позволяет в пару кликов:

• Написать статью, пост для соцсетей.
• Сгенерировать видео и картинку для креатива.
• Подготовить UGC, т.е. отзывы и комментарии.
• Перевести контент на другой язык.

Также он помогает анализировать данные о пользователях, рекламных кампаниях и более точно прогнозировать результаты, определять оптимальные инвестиции для запуска РК и т.д.

Какие нейросети стоит использовать в 2025 году:

• GPT-4.5 (OpenAI). Позволяет проводить сложный анализ данных с помощью встроенных инструментов: поддерживает загрузку таблиц, автоматизированные вычисления, а также генерацию графиков и диаграмм на основе предоставленных данных.
• YandexGPT 5 Pro. ИИ интегрирован с поисковым движком «Яндекса»: в режиме чата (например, через «Алису») автоматически выполняет веб-поиск по нескольким источникам и предоставляет ответы на основе актуальной информации из интернета.
• GigaChat 2 Pro. Мультимодальная модель, способная одновременно анализировать текст, изображения и аудио. Эффективно подбирает свежие данные из интернета и адаптирует ответы под запросы пользователя.
• DeepSeek. Открытая модель с продвинутыми возможностями логического анализа и рассуждений. ИИ доступен бесплатно, но требует тонкой настройки для интеграции в рабочие процессы.

Почему не стоит игнорировать данную тенденцию развития маркетинга?

Искусственный интеллект существенно удешевляет производство контента, которое обычно занимает первую–вторую позицию по объему расходов на РК. Если подготовка простого баннера может стоить 500 рублей, то ChatGPT сделает огромное количество по цене подписки.

Приведем реальный пример использования ИИ. Компания BANKSY MARKETING сократила расходы на РК в 3,2 раза с помощью нейросетей. Так, они за 10 минут создали пачку продающих заголовков для лендингов, баннеров и других рекламных материалов.

Доля мобильного трафика является преобладающей, и в ближайшей перспективе эта тенденция лишь усилится. Приведем статистику от Demandsage:

• 2021 - 55,01% глобального трафика приходится на смартфоны.
• 2022 - 58,37%.
• 2023 - 60,67%.
• 2024 - 63,38%.

Трафик стабильно растет, поэтому мобильный маркетинг становится более важным, чем десктопный. Вебмастеры должны реагировать на современные тренды и оптимизировать свои РК. Что стоит сделать:

• Высокая скорость загрузки лендингов. Мобильные страницы должны быть технически оптимизированы для моментального открытия.
• Краткость и визуальная составляющая. Необходимо создавать лаконичные и визуально привлекательные рекламные материалы.
• Использование пуш-уведомлений. Данный инструмент является эффективным способом повышения вовлеченности мобильной аудитории.

Отметим, что данный тренд не означает, что сейчас десктопный трафик «умирает». Если смотреть на гемблинг-вертикаль, то большинство игроков действительно заходит в казино со смартфонов. Из-за этого некоторые арбитражники вообще не работают с десктопом.

Однако в более сложных нишах компьютерный трафик остается ключевым, несмотря на глобальные тенденции. Например, к ним относятся бизнес-продукты, образовательные сервисы, нутра, дорогие офлайн-товары и т.д. Аудитория ПК более зрелая и платежеспособная, что повышает вероятность покупки.

Также следует помнить, что глобальная тенденция роста мобильного трафика не отражает локальные тренды. Если мы говорим про Tier III, т.е. Африку, Азию, Южную и Центральную Америку, то мобильный трафик - это около 70% от общего. В странах Tier I на смартфоны приходится приблизительно 52-55%. Это показывают результаты рекламных кампаний партнеров, которые работают на нашей платформе OctoCPA.

В 2025 году короткие видео сохранят лидирующие позиции в качестве наиболее востребованного контентного формата. Их популярность среди брендов и инфлюенсеров обусловлена лаконичностью, высокой скоростью потребления и эффективностью донесения ключевых сообщений до аудитории.

Проявление тренда ожидается в двух ключевых аспектах:

• Изменение платформ. Сейчас YouTube, VK и другие сервисы внедряют и развивают данный формат, поскольку он становится все более значимым в сравнении с обычными видео и текстовыми постами.
• Интеграция в инфлюенс-маркетинг. Короткие видео превращаются в неотъемлемый инструмент маркетинга влияния. За счет использования ярких и динамичных форматов блогеры эффективно продвигают товары, а бренды, в свою очередь, получают преимущество в виде органичной и легко распространяемой рекламы.

Современный маркетинг - это преимущественно мобайл-реклама. Объем мобильного трафика стабильно увеличивается, а десктопный же теряет популярность. Если же говорить конкретно об индустрии казино и БК, то арбитражники практически не работают с пользователями ПК.

Отметим, что TikTok - не единственная платформа, на которую стоит обращать внимание. Есть еще ряд популярных площадок:

• VK Клипы. Популярность сервиса устойчиво растет. Ежедневно пользователи смотрят видео более 2,5 млрд раз.
• Likee. Аудитория сервиса - примерно 100 млн пользователей. Данную платформу точно стоит использовать для мобайл рекламы, поскольку еще нет жесткой конкуренции среди брендов за внимание ЦА.
• YouTube Shorts. Видео просматриваются 70 млрд раз в сутки.

Если вы планируете работать в формате коротких видео, важно понимать современные тенденции. Популярные тренды сейчас:

• UGC-стилизация. Видео, созданные в эстетике пользовательского контента, вызывают больше доверия. Они маскируются под личные рекомендации или спонтанные съемки, что снижает отторжение рекламы и повышает вовлеченность ЦА.
• Акцент на эмоциях. Наибольшую эффективность демонстрируют ролики, вызывающие сильные эмоциональные отклики: удивление, восторг, зависть и т.д. Яркие примеры — реакция на неожиданный выигрыш, искренний восторг от продукта или мини-новеллы с неочевидной развязкой.
• Интерактив и вовлечение. Трендом остается создание контента, побуждающего зрителя к действию. Видео с вопросами, челленджи и игровые механики стимулируют пользователей оставлять комментарии и делиться роликом.

Пользователи ценят персональный подход. В 2025 году персонализация станет ключевым инструментом повышения эффективности рекламы:

• Учитывайте географию пользователя: создавайте креативы с упоминанием его города или страны.
• Обращайтесь напрямую к аудитории - это увеличивает вовлеченность и CTR.
• Анализируйте историю взаимодействий с рекламой для точного подбора офферов.
• Тестируйте разные форматы, чтобы найти идеальный вариант для каждой аудитории.

Персонализированные предложения вызывают больше доверия и повышают конверсию. Разработка стратегий происходит следующим образом:

1. Анализ исторических данных.
2. Сегментация аудитории.
3. Сбор и анализ данных.
4. Создание персонализированных креативов.

UGC (User-Generated Content) - это рекламные материалы, созданные в формате пользовательского контента. В них участвуют обычные люди, которые делятся реальными эмоциями и честными впечатлениями о продукте или услуге.

Согласно исследованию SocialMediaToday, 70% пользователей больше доверяют UGC-контенту, чем профессиональной рекламе. Кроме того, пользовательский контент почти в 10 раз эффективнее влияет на решение о покупке, чем реклама с участием инфлюенсеров.

Ключевые преимущества UGC-креативов:

• Естественность и доверие. Пользователи устали от навязчивой рекламы, а UGC воспринимается как «глоток свежего воздуха» - честный и ненавязчивый.
• Высокая конверсия. Такой контент привлекает внимание органичностью и вызывает больше действий - от кликов до покупок.
• Отсутствие баннерной слепоты. UGC не выглядит как реклама, поэтому пользователи охотнее его заметят и запомнят.
• Вовлечение аудитории. Позволяет выстроить диалог с потенциальными клиентами и усилить лояльность к бренду.
• Экономия бюджета. Для создания UGC не нужны дорогие съемки или профессиональные актеры - достаточно аутентичности и искренности.

Цифровые технологии продолжают менять правила игры, делая навигацию в интернете еще более интуитивной. В числе главных новинок маркетинга этого года - голосовые ассистенты и визуальный поиск. Данные технологии радикально изменяют методы поиска данных.

Как проявляется тренд:

1. Рост числа голосовых запросов. Пользователи все активнее отдают предпочтение голосовым запросам, а не традиционному набору текста. В 2025 году уже не менее 20,5% людей активно пользуются голосовым поиском в интернете. Бренды должны пересматривать свои контент-стратегии и переходить на более разговорный и естественный язык, в том числе оптимизировать ключевые слова под устные запросы.
2. Актуализация поиска по картинкам. Поиск по изображениям позволяет мгновенно находить товары или информацию всего лишь через камеру смартфона. Это создает новые перспективы для ритейла. Главное - создавать качественные изображения и прописывать альты к ним.

Краткий гид по адаптации:

• Говорите как пользователь. Внедряйте в контент естественные вопросы и фразы, которые люди используют в повседневной речи.
• Инвестируйте в визуал. Загружайте изображения в высоком разрешении - это повышает точность их распознавания поисковыми системами.

Виртуальная (VR) и дополненная (AR) реальности становятся новыми инструментами для взаимодействия с клиентами. Кратко рассмотрим каждую технологию.

VR полностью погружает пользователя в цифровую вселенную, создавая эффект личного присутствия. Эта технология открывает уникальные возможности для бизнеса:

• Виртуальные тест-драйвы. Потенциальные покупатели могут оценить автомобиль в действии, не посещая автосалон.
• Иммерсивный сторителлинг. Вместо пассивного просмотра рекламы клиент становится главным героем интерактивной истории, раскрывающей ценности бренда. Например, туристические компании используют проект Everest VR Virtual Reality для продвижения туров для альпинистов-новичков.

В отличие от VR, AR не заменяет, а улучшает реальный мир, накладывая цифровые объекты на изображение с камеры смартфона или специальных очков. Ключевое преимущество технологии - доступность и интерактивность:

• Виртуальные примерочные. Они позволяют протестировать косметику или аксессуары в режиме реального времени через экран телефона. Например, такую технологию уже использует бренд Zara.
• Примерка товаров в интерьере. Мебельные ритейлеры дают возможность «установить» виртуальный диван или шкаф в своей комнате, чтобы оценить, как он впишется в пространство. Например, клиенты могут использовать приложение IKEA Place, чтобы виртуально поставить диван и другую мебель в своей квартире.
• Игровые фильтры в соцсетях. Брендированные AR-маски и фильтры повышают вовлеченность и позволяют пользователям «примерить» на себя айдентику компании.

Сегодня экологическая и социальная ответственность - это уже не конкурентное преимущество, а новая база для ведения международного бизнеса, особенно в странах Tier I. Потребители голосуют деньгами за те бренды, чьи ценности совпадают с их собственными, а сейчас общество заинтересовано в брендах, которые соответствуют принципам ESG.

Компании-лидеры в области ESG получают не только лояльных клиентов, но и инвестиционную привлекательность.

Что следует учитывать:

• Действия важнее слов. Запуск программы утилизации или снижение углеродного следа говорит громче любых красивых фраз. Не заявляйте об экологичности, если не можете её подтвердить реальными проектами.
• Ответственность начинается внутри. Забота о планете неотделима от заботы о людях. Справедливая оплата труда и здоровый микроклимат в коллективе - основа для создания по-настоящему устойчивого бизнеса. Довольные сотрудники - лучшие амбассадоры вашего бренда.

Суть омниканальности - в создании бесшовного клиентского опыта. Потребитель легко переходит с сайта на соцсети, в мессенджер или в офлайн-магазин, не теряя контекста диалога с брендом. Человек может начать взаимодействие на ПК, продолжить на смартфоне, а затем посетить офлайн-магазин.

Чтобы обеспечить бесшовность взаимодействия, нужно создать единую систему управления данными. Каких рекомендаций стоит придерживаться:

• Централизуйте информацию. Внедрите CRM-систему, которая станет единым источником правды о каждом клиенте. На начальном этапе ее может заменить структурированная онлайн-таблица.
• Обеспечьте сквозной доступ. Предоставьте права на работу с базой данных всем сотрудникам, которые взаимодействуют с клиентами: от отдела продаж до службы поддержки.

Эффективность интеграций у крупных блогеров теряет популярность. Бренды отказываются от них из-за того, что аудитория теперь замечает подмену искренних эмоций на купленные. ЦА видит рекламу, но не реагирует на нее, распознавая именно как плотную интеграцию, а не честное мнение.

Более эффективный вариант - небольшие блоги с аудиторией не более 10-50 тыс. (микроблогеры) и до 10 тыс. (наноблогеры). У них есть ряд преимуществ:

• Более высокий уровень доверия.
• Возможность таргета на узкие ниши.
• Низкие цены на интеграции, что важно для малого бизнеса.

Как мы уже сказали, пользователи могут распознать коммерческий контент. Они не доверяют глянцевым фото, идеальным роликам и «сказочным» историям. Современный клиент ищет прозрачные бренды, которые показывают себя человечными и не боятся говорить как об успехах, так и об ошибках.
Как стоит использовать этот тренд:

• Публикация реальных отзывов и мнений от клиентов без редактирования контента.
• Естественная подача, т.е. нужно говорить с брендами неформально и без бравады.
• Человечные истории, т.е. создание рассказов о бренде через конкретных сотрудников и людей, связанных с вашей компанией.

Ключевая идея геймификации - внедрение интерактивных механик в неигровые процессы. Маркетологи заинтересовались данным трендом после того, как стало известно, что более 90% пользователей помнят интерактивную рекламу даже через 2 дня после просмотра.

Данный тренд не означает, что нужно создавать полноценные игры. Геймификация может быть реализована проще. Например, можно зашифровать слово в ролик и предложить человеку разгадать код, за что он получит скидку или другой приз.

Еще один вариант - создание игровых акций. Например, Ozon ежегодно организует акцию (в 2025 году она называется «Морковск»). За каждую покупку клиент получает специальную валюту и за нее покупает лотерейные билеты. Если повезет, он выиграет бытовую технику, бонусные баллы и т.д.

Маркетинг постоянно развивается и усложняется. Конкуренция за внимание пользователей растет, а интересы людей меняются. Чтобы оставаться на плаву, важно быстро адаптироваться под актуальные тренды и своевременно улучшать свою стратегию.