Что такое постбек и как его настроить в арбитраже трафика

Что такое постбек в арбитраже и как его настроить

Что такое постбек в арбитраже и как настроить postback-ссылку

Введение

Что такое постбек и почему его необходимо настраивать? Это один из ключевых инструментов для отслеживания конверсий в арбитраже трафика. Он позволяет получать данные о действиях пользователей (покупках, регистрациях и т.д.), которые произошли после клика по рекламному объявлению. Без понимания, как работает постбек, невозможно выстроить полноценную аналитику и эффективно управлять кампаниями.

Кому и когда нужен постбек?

Постбек нужен арбитражникам, работающим с трекерами и партнёрскими программами. Особенно он важен при масштабировании кампаний, оптимизации источников трафика и при необходимости точного учёта результатов.

Польза для аналитики и оптимизации кампаний

С помощью постбека можно точно отследить, какие креативы, связки и источники трафика приносят конверсии. Это позволяет быстро выключать неэффективные связки и усиливать те, которые работают.

Основы постбека

Определение и ключевая идея

Постбек (postback URL) — это ссылка, по которой передаются данные о конверсии от партнёрской программы в трекер или рекламную систему. Основная идея — автоматическая передача событий «клик → действие» без участия браузера пользователя.

Отличие от вебхуков и server-to-server-трекинга

Постбэк — это разновидность server-to-server-трекинга. В отличие от вебхуков, которые часто используются в API-решениях и требуют подписки на события, постбэк более прост в реализации и ориентирован на одностороннюю передачу данных.

Преимущества использования постбека

Минимальные потери данных (не зависит от браузера);
Быстрая доставка конверсий;
Возможность построения точной воронки;
Упрощение интеграции с трекером.

Как работает постбек

Определение и ключевая идея

Пользователь кликает по рекламе → клик трекается;
Клик ID передаётся партнёрке;
При совершении действия (конверсии) партнёрка отправляет запрос по postback URL;
Трекер получает данные и фиксирует событие.

Роли участников: партнёрка, трекер, рекламодатель

Сервис для автоматизации рекламы с привязкой к оплате за клик

Партнёрская программа — источник конверсий. Она получает данные о клике (например, click_id), сохраняет их, и при наступлении события (регистрация, продажа и т.д.) отправляет postback-запрос с нужными параметрами. Это «отправитель» сигнала о том, что пользователь совершил действие.

Трекер — это связующее звено между источником трафика и партнёркой. Он получает постбек-запрос, фиксирует его, сохраняет данные и сопоставляет с кликом. Трекер собирает аналитику, считает ROI, конверсии, CR и даёт возможность фильтровать трафик по нужным меткам (subid, GEO и др.).

Рекламодатель или арбитражник — конечный пользователь данных. Он получает визуальную картину через интерфейс трекера, анализирует, какие связки работают лучше, какие креативы приносят больше денег, и на основе этих данных принимает решения об отключении/масштабировании кампаний.

Важные нюансы: задержки, таймстемпы, уникальные идентификаторы

Постбэки могут приходить с задержкой (от секунд до часов);
Таймстемпы помогают синхронизировать события;
Уникальные идентификаторы (click_id, subid) нужны для точной привязки кликов к действиям.

Какие метрики можно получить через postback?

Статус (lead, sale, reject);
Сумма выплаты (payout);
GEO, девайс, OS;
Кастомные параметры.

Виды и форматы постбеков

Локальный vs глобальный постбек

Локальный постбек необходимо настраивать на уровне конкретного оффера, источника трафика или кампании. Это удобно, когда для каждого оффера требуется своя уникальная логика передачи данных. Например, если одни партнёрки требуют sub1, а другие — click_id, можно задать разные постбеки.

Глобальный постбек — это один универсальный URL, который используется для всех офферов и источников. Его удобно использовать в трекерах, где централизованно настраиваются события. В этом случае вся логика обработки данных происходит на стороне трекера, а не партнёрки.

GET-посылка vs POST-посылка

GET-запрос передаёт данные через параметры URL. Он проще и понятен большинству партнёрок, но менее безопасен, так как все данные видны в браузере и логах.

Пример: https://tracker.com/postback?click_id=1234&payout=20

POST-запрос отправляет данные в теле запроса. Это безопаснее, особенно если передаются чувствительные данные или авторизационные токены. Также POST-запросы позволяют передавать больше информации.

Мультипостбеки: отправка данных в несколько систем

Некоторые трекеры (например, RedTrack, Binom, Voluum) поддерживают мультипостбек — это возможность отправки одного события конверсии сразу в несколько систем:

в рекламную сеть (например, Facebook Ads или TikTok Ads);
в аналитику (например, Google Analytics или BI-платформы);
в CRM или базу данных.

Это особенно важно для сквозной аналитики, когда требуется видеть всю воронку и правильно распределять бюджеты между каналами. Такой подход позволяет не дублировать конверсии вручную и автоматизировать отчётность.

Составление URL постбека

Структура URL: базовый шаблон

https://yourdomain.com/postback?click_id={clickid}&payout={payout}&status={status}

Обязательные параметры (subid, click_id, payout и др.)

click_id — уникальный ID клика;
payout — выплата;
status — статус конверсии.

Опциональные параметры (geo, device, custom macros)

geo — страна;
device — устройство;
custom macros — ваши собственные значения.

Синтаксис и примеры макросов разных партнёрок

{clickid}, #{clickid}, [[clickid]] — разные шаблоны в зависимости от сети;
Документация конкретной партнёрки подскажет правильный синтаксис.

Как настроить постбэк в трекере

Автоматизация PPC-рекламы, инструменты для аналитики и оптимизации

Выбор трекера (Voluum, RedTrack, Binom и др.)

Voluum — один из самых популярных SaaS-трекеров. Отличается стабильностью, мощной аналитикой, поддержкой мультипостбеков и интеграцией с основными источниками трафика (Google, Facebook, TikTok). Подходит для крупных объёмов, но стоит дороже.

RedTrack — также облачный трекер, удобен для командной работы и агентств. Имеет встроенные BI-функции, автоматические отчёты, гибкий API. Хорош для среднего и крупного объёма трафика.

Binom — self-hosted трекер (устанавливается на свой сервер), отличается высокой скоростью обработки и хорошей кастомизацией. Подходит тем, кто хочет полный контроль над данными и не платить абонентскую плату.

Keitaro, BeMob, PeerClick — альтернативные решения в арбитраже, которые также поддерживают постбэки и подходят начинающим или тем, кто хочет протестировать разные условия тарификации.

При выборе важно учесть: какие источники трафика вы используете, нужна ли командная работа, как вы относитесь к облачным решениям и готовы ли обслуживать сервер самостоятельно.

Создание Destination URL

В интерфейсе трекера создаётся postback-дестинация — это URL, на который партнёрка будет отправлять данные о конверсиях. Обычно трекер предлагает шаблон с макросами вида {clickid}, {payout}, {status}. Эти макросы потом заменяются реальными значениями при отправке запроса. Важно указать правильные переменные, которые партнёрка сможет заполнить со своей стороны.

Подключение рекламных сетей и кампаний

Для корректной работы трекинга нужно настраивать источник трафика в трекере. Это включает передачу параметров (например, sub1, ad_id, campaign_id) из рекламной сети через креатив в трекер. Также важно, чтобы click_id, полученный при переходе, попадал в партнёрку — для этого используют специальные макросы в ссылке.

Например: https://affiliate.network/offer?click_id={clickid}

Настройка маппинга параметров

В трекере нужно сопоставить поля: какие параметры принимает ваша система, и что она должна передать партнёрке. Это называется маппингом. Пример:

sub1 = click_id;
sub2 = campaign_id;
sub3 = ad_group.

Это делается через интерфейс трекера (в настройках источника трафика или в потоке).

Тестирование на этапах click → conversion

После настройки важно провести тест:

Переход по вашей ссылке (клик) — смотрим, фиксируется ли click_id;
Оформляем тестовую конверсию через партнёрку;
Проверяем, пришёл ли postback в трекер (в логах);
Убедитесь, что payout, статус и идентификаторы отображаются корректно.

Это помогает убедиться, что все параметры настроены правильно, и система готова к работе.

Настройка постбека в партнёрской сети

Ввод Destination URL в интерфейсе партнёрки

Во многих партнерках можно вставить свой postback URL в настройках аккаунта или отдельно для каждого оффера. Обычно это делается через поле «Postback URL» или «Callback URL». Некоторые партнерские сети позволяют добавлять несколько URL или указывать условия, при которых он будет срабатывать (например, только для статуса approved).

Передача секретных ключей и токенов

Часть сетей (особенно западных) требует валидации запроса через API token или hash-подпись. В этом случае к postback-URL добавляется параметр типа &token=abc123, либо требуется включить заголовок авторизации (Authorization Header). Всегда проверяйте документацию партнёрки, чтобы узнать, какие параметры нужно настраивать обязательно.

Ограничения и лимиты партнерских сетей

Некоторые партнёрские сети:

поддерживают только GET-запросы;
ограничивают кол-во запросов в минуту (например, не более 10 в секунду);
запрещают использовать редиректы или требуют SSL-сертификат на домене трекера;
не поддерживают динамические макросы, только фиксированные параметры.

Об этом нужно знать заранее, чтобы корректно построить postback URL и не потерять данные.

Как настраивать в OctoCPA

В OctoCPA можно создавать неограниченное количество постбеков, как конкретные - постбек добавляется на уровне выбранного вами оффера - так и глобальные постбеки.

Для добавления постбэка вам нужно перейти по вкладке из бокового меню «Инструменты» → далее вкладка «Глобальные постбеки» → «Добавление глобального постбека".

Настройка постбека достаточна гибкая: в качестве тригеров постбека можно выбирать условия, при которых постбек будет срабатывать (например только на Апрув + цель депозит), но это необязательно - в ином случае постбек будет срабатывать на все типы конверсий.

Самое важное, без чего не будет работать постбэк, — это click ID вашего источника трафика (или непосредственно трекера). Это ключевой параметр, который связывает вас с партнёрской сетью.

На примере OctoClick и OctoCPA рассмотрим правильную настройку постбека:

1) После получения трекинг ссылки на желаемый вами оффер в OctoCPA, вам необходимо настраивать передачу вашего click id
https://octocpa.scaletrk.com/click?o=XXX&a=X - трекинг ссылка.

У OctoClick для этого есть специальный макрос: {UUID}
В свою очередь у OctoCPA есть параметр, который принимает пользовательский click id: aff_click_id

Следовательно, ваша итоговая трекинг-ссылка будет иметь следующий вид:
https://octocpa.scaletrk.com/click?o=XXX&a=X&aff_click_id={UUID}

2) Теперь переходим к настройке непосредственно постбека для OctoClick:
https://s2s.octoclick.com/postback?uuid={aff_click_id}&status={conv_status}&cost={payout}&currency=usd&a_s=approved&p_s=pending&c_s=rejected

Самый важный параметр здесь - uuid={aff_click_id}
до этого мы передали клик в aff_click_id, а теперь возвращаем его значение постбеком на сторону источника трафика.

Все доступные макросы вы можете посмотреть во вкладке «Доступные макросы» при настройке постбека:

Доступные макросы в партнерской сети OctoCPA

Добавление глобального макроса в партнерской сети OctoCPA

Тестирование и отладка

Ручная проверка: эмуляция кликов и конверсий

Можно вручную собрать postback URL, подставив реальные или тестовые значения, и отправить его в браузере, либо через терминал с помощью curl. Это поможет проверить, корректно ли принимает данные трекер.

Пример: https://yourtracker.com/postback?click_id=test123&payout=10&status=approved

Логирование и проверка HTTP-запросов

Все профессиональные трекеры (Binom, RedTrack, Voluum и др.) имеют раздел логов, где можно посмотреть:

пришёл ли postback
какие параметры были переданы
какой код ответа вернул сервер (200, 400, 403 и т.д.)

Если постбэк не отображается, ищите ошибку в логике передачи или синтаксисе URL.

Использование сервисов для проверки URL (Webhook.site и др.)

Сервисы вроде Webhook.site, [RequestBin.com] или [Beeceptor] позволяют создать временный URL и посмотреть в реальном времени, какие запросы приходят. Это очень удобно для отладки: вы видите заголовки, параметры, тело запроса и код ответа.

Можно вставить такой URL в настройки партнёрки и протестировать поведение до подключения настоящего трекера.

Распространённые ошибки и их решения

Неправильный формат параметров

Проверьте, что все параметры соответствуют требованиям трекера и партнерки.

Проблемы с таймстемпами и часовыми поясами

Сравнивайте время в логах и данных партнёрки, учитывая разницу в зонах.

Ошибки авторизации и 4xx/5xx ответы

Проверьте наличие токенов и доступность сервера. Используйте заголовки авторизации, если нужно.

Как быстро диагностировать и править

Сравните логи партнёрки и трекера
Проверьте формат URL
Проведите повторную ручную эмуляцию

Заключение

Постбек в арбитраже — это не просто технический элемент, а важный инструмент, который обеспечивает надёжную связь между всеми участниками рекламной цепочки: источником трафика, партнёрской программой и аналитическим трекером.

Понимание его работы, правильная настройка и регулярная проверка позволяют арбитражнику получать точные данные о результатах своих кампаний, видеть полную картину эффективности, оптимизировать расходы и масштабировать прибыльные связки.

В условиях растущей конкуренции и ужесточения требований со стороны платформ, умение грамотно настраивать и использовать postback-интеграции становится конкурентным преимуществом. Поэтому освоение постбеков — это не только шаг к профессионализму, но и основа устойчивого успеха в арбитраже трафика.