От контента к конверсии: как использовать теги в новом таргетинге OctoClick

Представьте стандартную ситуацию: вы садитесь настраивать рекламную кампанию в OctoClick. Выбрали GEO, формат, подготовили креативы, определились с оффером, у вас всё готово к запуску.

Но есть ещё один важный момент. Пользователь, которому в итоге покажется ваша реклама, уже находится на странице с определённым контентом, который ему интересен. Было бы здорово учитывать этот контекст: например, показать ему креатив, который максимально совпадает с его текущими предпочтениями.

Раньше для этого пришлось бы гадать. Теперь — нет. Мы добавили возможность учитывать теги страницы при настройке кампании.

Или наоборот: вы точно знаете, что аудитория, которая смотрит определённую категорию контента, с высокой вероятностью не заинтересуется вашим оффером. Тогда эту категорию можно исключить и не тратить бюджет на заведомо нерелевантные показы.

Теперь всё это можно настроить с помощью новой функции OctoClick — «Теги страницы». Используйте теги, чтобы точнее работать с релевантностью аудитории, экономить рекламный бюджет и эффективнее оптимизировать кампании.

В этой статье расскажем, как работает новый таргетинг и как его настроить.

Новый таргетинг «Теги» позволяет самостоятельно выбирать, на страницах с каким типом контента вы хотите показывать свою рекламу. Мы категоризировали контент по темам и присвоили ему соответствующие теги, которые можно включать или исключать при настройке.

Например, если вы хотите показывать рекламу только на страницах с тегом Toys, достаточно выбрать его в настройках таргетинга. Если же вы точно знаете, что определённый контент не соответствует вашему офферу, просто исключите этот тег.

С помощью тегов можно не только точнее выбирать площадки для показа, но и экспериментировать с креативами.

Например, вы рекламируете AI-сервис для генерации adult-фото и видео. Наверняка у вас есть несколько вариантов креативов, но теперь возможностей для тестов становится ещё больше.

Для тега Hentai можно подготовить креатив с anime girl. С высокой вероятностью он будет лучше соответствовать контексту такой страницы и привлекать больше кликов.

По тому же принципу креатив с рыжей девушкой, блондинкой или брюнеткой можно показывать на страницах с соответствующими тегами.

Мы анализируем страницу, определяем, какой контент на ней размещён, и присваиваем ей соответствующие теги. Когда на такой странице показывается ваш креатив, система фиксирует результаты.

В итоге вы получаете статистику о том, на каких тегах креатив показывает лучшую кликабельность, а на каких — худшую.

Для Popunder статистика по CTR недоступна, но таргетинг по тегам настроить можно.

Статистика будет показана непосредственно в настройках креатива в разделе «Таргетинг».

Это сильно упростит выбор тегов. Если вы сами не можете предположить, каким тегам лучше соответствует ваш креатив, после накопления статистики система сама подскажет, где он получает больше кликов.

В OctoClick это отображается с помощью трёх цветовых индикаторов и значений по разным тегам:

• зелёный индикатор — креатив получает сравнительно больше кликов;
• красный индикатор — креатив показывает низкий CTR;
• серый индикатор — среднее значение кликабельности креатива по этому тегу.

Раздел «Отчёты» также будет включать статистику по тегам сайта.

Вебмастера в свою очередь смогут видеть, какие категории контента наиболее популярны на их площадках.

Позже мы добавим отдельный виджет на дашборд паблишеров, где будет отображаться, какая доля аудитории приходится на разные теги и какие из них приносят больше дохода.

Если вы хотите понять, какие теги приносят больше конверсий, необходимо подключить S2S Postback. После этого в отчётах OctoClick можно будет увидеть эту информацию.

Как настроить S2S Postback, мы подробно рассказали в отдельной статье.

Подобный таргетинг уже встречается у некоторых рекламных сетей, однако сама механика разметки страниц у нас отличается.

Во многих случаях паблишеру необходимо самостоятельно передавать категории или ключевые слова через код рекламной зоны. В OctoClick вебмастеру для этого ничего дополнительно настраивать не нужно.

Когда пользователь открывает страницу, наша система анализирует её HTML и определяет, какой контент на ней размещён. При этом мы не ограничиваемся точным совпадением отдельных ключевых слов: контент анализируется с помощью AI, после чего странице автоматически присваиваются подходящие теги.

Это позволяет распознавать контекст даже при небуквальных названиях и описаниях. AI понимает контекст написанного, и даже завуалированные фразы, синонимы и другие сложные формулировки верно интерпретируются и помечаются соответствующими тегами.

Система может присваивать теги страницам на разных языках, будь то арабский, китайский, русский и другие. То есть языковых ограничений практически нет.

Мы отдельно проверили, насколько стабильно работает система. При повторной разметке одних и тех же 1000 страниц по 64 тегам результаты совпали на 94,9% по метрике F1. Для сравнения: по данным академических исследований согласованность между двумя профессиональными разметчиками-людьми в аналогичных задачах обычно составляет около 75–90%.

Причина довольно простая: AI одинаково применяет правила независимо от объёма работы. Он не устаёт и одинаково анализирует как первую, так и стотысячную страницу. У людей же могут отличаться трактовки пограничных категорий, а при больших объёмах на результат дополнительно влияет усталость.

При этом даже редкие расхождения системы обычно незначительны: в 74% случаев отличается всего один пограничный тег из четырёх. Случаев грубой путаницы между категориями мы не зафиксировали, а доля тегов, которых нет в заданном справочнике, составляет менее 0,1%.

Ещё одно преимущество автоматической разметки — скорость. Система обрабатывает около 20 страниц в секунду, то есть более 70 000 страниц в час. Тысячу страниц она может разметить меньше чем за минуту, тогда как вручную такой объём обычно занимает несколько рабочих дней.

В результате мы получаем стабильность разметки около 95% и можем быстро обрабатывать даже каталоги из сотен тысяч страниц.

Для паблишера это означает, что страницы не нужно размечать вручную или дополнительно передавать категории в систему. А рекламодатель получает детальную автоматическую категоризацию контента, которую можно использовать для более точной настройки таргетинга и выбора подходящих страниц для показа рекламы.

Таргетинг по тегам даёт возможность ещё точнее управлять показами и лучше сопоставлять рекламу с контекстом страницы.

Тестируйте разные сочетания тегов и креативов, следите за статистикой и постепенно исключайте то, что работает хуже.

А если у вас остались вопросы, менеджеры OctoClick всегда на связи, чтобы помочь вам.